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品牌名称至关重要命名三大原则

 

1、突出个性

  突出个性是指要发挥品牌名称独到的魅力,向消费者展示独特的个性与风格,标新立异,不落俗套,以鲜明的形象和感受展现在消费者面前。

  中国老字号“六必居”酱菜品牌,主要是源于“六必居”酿酒,按照其酿酒时所必备的六个条件,为保证酒味醇香甘美,制定六条操作原则:黍稻必齐、曲孽必实、湛之必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。“六必居”由此得名。六必居酱菜,由北京六必居生产。六必居是北京酱园中历史最久、声誉最显著的一家,其生产的六必居酱菜,加工技艺精湛、色泽鲜亮、脆嫩清香、酱味浓郁、咸甜适度。六必居的酱菜选料精细、制作严格。酱菜原料都有固定的产地,保证了六必居酱菜的质量。六必居酱园始于明朝嘉靖九年(1530),至今已有480年的历史,如今不但是京城许多家庭的必备小菜,也是国宴上必备的名小菜之一,具有很高的历史文化价值、营养保健价值和品牌价值。

  2、启发联想

  赋予品牌名称以其所代表的产品功能的某种寓意,或明示,或暗喻,使品牌名称与产品功能在意念上有所联系,启发联想。

  例如,中国的“春兰”品牌空调,就给人以美好温馨的联想,春天是温暖的,兰花是清香的,春天的兰花让人喜欢,使不少消费者在购买空调时对春兰品牌产生一种亲切感,甚至称为首选品牌。其他如“娃哈哈”饮料寓意孩子们喝了笑哈哈;“杏花村”品牌汾酒以“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”的诗句比喻好酒等。中国文字富有深刻的内涵和底蕴,一个好的品牌名称应尽可能使其寓意含蓄而隽永,给人以丰富的联系,这对美化品牌形象、促进品牌市场营销大有益处。但是,在借喻品牌名称的联想功能时,也应顺应其自然,适可而止,不宜牵强附会,过分夸张,否则不但不能为品牌增辉,反而给人以虚伪、浮夸的感觉,引起人们的反感。

  3、简短易记

  消费者只有很快地熟悉品牌名称,才能进一步产生联想和购买的欲望。因此,品牌名称切忌复杂烦琐,难读难记,而应简单明了、易读易记,使消费者能很快识别和掌握。

  中国企业在给品牌命名时一般以两个或三个字为宜,这符合中国人的习惯,两三个字简短明了、易读易记。四个字或更多的字就不大符合中国人的习惯,用得较少,但也有少数具有特色的四字品牌也能为消费者所接受,如北大方正、清华同方等。品牌名称,不但文字要简短,而且发音要顺畅,能朗朗上口。

我国不少品牌名称的音韵协调,有的铿锵有力,有的柔和悦耳,为中国老百姓所喜闻乐见,因此容易记忆和流传。一些外国品牌名称也讲究词语简短和发音响亮。英语品牌名称往往也只有两三个音节,且常以“K”、“P”、“C”、“B”、“D”、“G”等字母开头。外国品牌的音感、语感也符合外国人的习惯,使之容易识别辨认,也易读易记。较长的外围品牌一般采取简化办法用其简称,如IBM品牌。

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